Det Berlinbaserade kollektivet deadHYPE samlar unga kreatörer genom musik, kultur, design och gemensamma upplevelser – förenade av rytmen som får oss alla att röra oss. Det som började som en radioplattform online har utvecklats till ett kreativt kollektiv och en byrå som samlar sin community genom workshops man inte får missa, fester, kreativa projekt och kulturella ögonblick, däribland den officiella öppningsfesten för Berlin Fashion Week. Vid sidan av sina evenemang och kreativa arbete erbjuder deadHYPEs inbundna tryckta magasin en fysisk ögonblicksbild av människorna, idéerna och perspektiven i deras värld.
För kampanjen Garment & Gold lyfter några av de centrala namnen och ansiktena bakom deadHYPE fram Reebok Classics. Workout Plus, Club C 85, Freestyle Hi och Freestyle Lo är tillverkade i 100 % äkta premium-Garment Leather med fullnarv och redo att glänsa med nya gulddetaljer när de tar Berlins gator tillsammans med deadHYPE.
I centrum av deadHYPEs visuella värld står Gabriel, den grafiska designer som ligger bakom mycket av kollektivets särpräglade identitet, från festflyers och visuella identiteter till layouten i dess tryckta magasin. Scottix står samtidigt för ljudet: den Taiwan-födde, Berlinbaserade DJ:n är ett välbekant ansikte bakom skivspelarna på deadHYPEs fester, där han rör sig mellan elektronisk musik, rap och hiphop. .
Med rötter i Hamburg är Lena en innehållsskapare och allsidig kreatör vars arbete rör sig obehindrat mellan olika discipliner och ger liv åt idéer där de behöver formas, fångas eller kommuniceras. Sist men inte minst är Josephine en multidisciplinär konstnär med specialisering på scenografi och visuellt berättande. Hon skapar miljöer och kompositioner som ger idéer en distinkt atmosfär och identitet - det där lilla extra.
Gabriels, Scottix, Lenas och Josephines olika perspektiv förkroppsligar den samarbetsanda som utgör kärnan i deadHYPE. Från ljud- och grafisk design till innehåll och scenografi bidrar var och en med en egen rytm till Berlin-kollektivet. Och precis som både individualitet och gemensam energi definierar deadHYPE, hyllar Garment & Gold det skarpa, djärva självförtroendet hos två kontrasterande element som förenas
I över 40 år har Reeboks ikoniska silhuetter funnits där överallt där musik, sport och självuttryck möts – från undergroundklubbar och artister till fotbollsläktare och fitnesspionjärer. Nu hyllar vi våra rötter med en kollektion som sätter ett djärvt nytt fokus på kontraster: djupt svart Garment Leather med glänsande gulddetaljer, som lyfter våra Classics med en skarp och distinkt prägel.
Som alltid är varje par tillverkat av 100 % äkta premium-Garment Leather med fullnarv. Det kombinerar den smidiga känslan och hållbarheten hos ett material med rötter i vårt arv med den kraftfulla effekten av svart och guld.
