Reebok x Full Circle Berlin med DeadHYPE
Full Circle Berlin: Born Classic. Helt din egen.
Vad händer när en Classic förs vidare till en ny generation? Den görs om, anpassas, bärs på nya sätt och får en alldeles egen historia.
Vad är Reebok Full Circle?
Den nytolkningen är idén bakom Reebok Full Circle, ett community-drivet kulturellt nav som hyllar människorna, rörelserna och kreativiteten som har hållit Reebok Classics i händelsernas centrum i mer än fyra decennier.
Efter lanseringen på The Vinyl Factory i London tidigare i år landade Reebok Full Circle i Berlin den 10 oktober och fortsatte en tradition av att fira kreativitet och innovation i staden. Lokala kreatörer, praktiska workshops, ikoner ur arkivet, musik och samtida stil möttes under en dag som handlade om att göra Classics till sina egna.
I samarbete med det berlinska kreativa kollektivet deadHYPE och Zalando byggde eventet vidare på Reeboks plattform Born Classic. Worn For Life. och skapade en plats för att mötas, samarbeta och bli kreativ, med gott om möjligheter att ge Classics en personlig twist.
Skapade för att tolkas om
I hjärtat av Full Circle Berlin fanns tre kreativa workshops där besökarna fick testa själva med Reebok Classics.
Workshoparna kurerades tillsammans med deadHYPE, ett Berlinbaserat kreativt kollektiv känt för att föra samman olika hörn av stadens musik-, mode-, konst- och designscener. Deras arbetssätt bygger på samarbete och på att skapa utrymme för nya röster, vilket gör dem till en naturlig partner för ett event som handlar om att ge en Classic sin egen twist. Stämningen? Mindre showroom, mer kreativ lekplats.
De tre workshoparna
Customisering av sneakers och kläder löpte som en röd tråd genom dagen. Men i stället för att titta på från sidan kunde gästerna delta i workshoparna, experimentera med olika tekniker och skapa något helt personligt.
Gravyr på sneakers: För alla som är nyfikna på custom sneakers var den här workshopen ett tillfälle att prova på själv och gravera ett personligt märke direkt på ett par Reebok Classics som inte skulle finnas på något annat par. Från ikoniska Freestyle Hi till Workout Plus gick deltagarna hem med unika sneakers, helt personliga och skapade av dem själva.
Airbrush: Den här workshopen handlade om att bli kreativ med airbrushtekniker för att förvandla Reebok-kläder med egna motiv och finish. Tänk customisering utan regelbok eller riktlinjer, och slogans på t-shirts (en av våra favoriter: ”Swag pays my bills” i svart på en vit Reebok-t-shirt), så att alla kunde experimentera och skapa något unikt sitt eget.
Skära, slita och bygga om kläder: Vi känner till upcycling, och den här workshopen använde de principerna för att bygga om plagg och skapa nya silhuetter och detaljer.
Det du tar med dig härifrån? En Classic behöver inte förbli som den var. Ibland krävs bara din egen twist.
Ett arv av nytolkning
Reeboks arkiv stod också i centrum, med en utställning av sex framstående skosamarbeten som visar hur långt en Classic kan drivas, från oväntade material till helt nya konstruktioner, när någon bestämmer sig för att tolka den på nytt.
Under fyra decennier har Reeboks silhuetter gått långt bortom sitt ursprungliga sportsliga syfte. Konstnärer, designers och kulturella nytänkare har tolkat ikoniska silhuetter genom hela varumärkets historia, och sedan tolkat dem igen.
De sex arkivsamarbetena
Reebok Freestyle Hi x Kate Knudsen, 1985-1990
Den mångsidiga konstnären Kate Knudsen skapade unika Freestyle Hi åt några av tidens mest igenkännbara namn, bland andra Whoopi Goldberg och Elton John. Varje par var handmålat och dekorerat med allt från päls och berlocker till sporrar, utifrån bärarens personlighet. 1989 producerades tre av Knudsens prototyper, vilket förde hennes kreativitet direkt till marknaden: Give a Dog a Bone, Bowl-a-Rama och Cow.
Maison Margiela × Reebok Classic Leather Tabi, 2021
2021 möttes två klassiker: Reebok Classic Leather, som först kom 1983, och Tabi från Maison Margiela, husets signatursko med delad tå som lanserades 1988 och inspirerades av traditionell japansk skodesign. I stället för att bara skära in tabi-detaljen i en befintlig sko byggdes Classic Leather om helt, med den välbekanta Reebok-profilen intakt och en omisskännlig Margiela-twist.
Reebok Instapump Fury × Concepts, 2014
Reeboks uppblåsbara passformssystem, Pump-teknologin, lanserades 1994 med Instapump Fury och kändes flera år före sin tid, med en asymmetrisk, skulpterad ovandel, utskärningar och paneler. Till silhuettens 20-årsjubileum lämnade Reebok över skon till Concepts, återförsäljaren från Boston, för att tolkas om. Resultatet? Ett obekymrat maximalistiskt custom-tryck i guldtoner och barockinspirerad ikonografi, inramat av en klarblå uppblåsbar bur och glimtar av rosa. Ett djärvt original, starkt nog att klara en ännu djärvare tolkning.
Reebok Workout Plus × Jean-Michel Basquiat, 2012
Från 2009 till 2013 samarbetade Reebok med arvingarna efter Jean-Michel Basquiat och förde den ikoniska New York-konstnärens verk till Reebok Classics under flera säsonger. På den här Workout Plus från 2012 syns Basquiats krona, en av hans mest igenkännbara symboler, i svart, medan det vita lädret, midfootremmen och profilen i stort sett lämnades orörda, ett bevis på att ett enda självsäkert konstnärsmärke räcker för att göra en Classic till något helt eget. Basquiats namn står med hans egen typografi på hälen.
Reebok Instapump Fury x Hender Scheme Manual Industrial Products 15, 2016
Mer än två decennier efter att Reebok Instapump Fury först lanserades tog det japanska märket Hender Scheme den där särpräglade performance-silhuetten och omtolkade den på ett helt annat språk: traditionellt läderhantverk. MIP-15, en del av designern Ryo Kashiwazakis serie Manual Industrial Products, ersätter originalets tekniska paneler, utskärningar och skulpterade form med något varmare, tystare och medvetet hantverksmässigt. Slutresultatet förvandlar en ikon inom industriell sneakersdesign till något mer personligt.
Alicia Keys × Reebok Freestyle Hi Wedge, 2013
Alicia Keys växte upp i New York och bar Freestyle, lokalt känd som ”5411” efter priset 54,11 dollar inklusive skatt, under hela sin förtonårs- och tonårstid. När hon började samarbeta med Reebok 2012 var Freestyle Hi naturligt nog en av de första klassiska silhuetterna hon ville återbesöka. Hon ändrade proportionerna och lade till en dold kilklack men behöll de dubbla remmarna och den igenkännbara ovandelen. Den här versionen drev idén ännu längre med en röd look från topp till tå, som gjorde skon till ett enda starkt uttalande, ett som kopplar något personligt ur Keys egen New York-historia till hennes stil som vuxen artist.
Fyra kreatörer från deadHYPE-communityt
Vid sidan av arkivet samkurerade det berlinska kreativa kollektivet deadHYPE workshoparna och satte fyra medlemmar av sin community i centrum för kampanjutställningen, alla iklädda Reebok Classics av 100 % Garment Leather på sitt eget sätt.
Gabriel är grafiska designern bakom stora delar av deadHYPEs identitet, från festaffischer och visuella identiteter till layouten i deras tryckta magasin.
Scottix står under tiden för ljudet: den taiwanfödda, Berlinbaserade dj:n är ett välkänt ansikte bakom skivspelarna på deadHYPE-fester och rör sig mellan elektronisk musik, rap och hiphop.
Med rötter i Hamburg är Lina innehållsskapare och mångsidig kreatör vars arbete rör sig smidigt och intuitivt mellan discipliner och väcker idéer till liv där de behöver formas, fångas eller kommuniceras.
Sist men inte minst är Josefin en tvärvetenskaplig konstnär specialiserad på scenografi och visuellt berättande. Hon skapar miljöer och kompositioner som ger idéer en tydlig stämning och identitet, den där speciella känslan.
Berlinstil, omtolkad
I samarbete med Zalando undersökte Full Circle också mötet mellan sportkläder och samtida streetstyle.
Berlinbaserade stylisten Irini kurerade sex looks ur Reeboks FW26-kollektion och visade hur de senaste plaggen kan gå bortom traditionella sportkläder. Tre damlooks och tre herrlooks blandade säsongens Reebok-stilar med oväntade lager, silhuetter och accessoarer och gav kollektionen ett mer individuellt, streetinspirerat uttryck.
Med shoppable-integrationer som kopplade looksen direkt till Zalando var stylingen gjord för att gå från inspiration till garderob.
Från dag till natt
När workshoparna var över gick Full Circle från kreativt rum till fest.
Med musiken i centrum samlade deadHYPE sin community till en fest med kollektivets vänner och Berlins bredare kreativa scen. Bakom skivspelarna stod dj:arna Chanella, Dom Hyuga, Hanaby, Papi da Silva och förstås Scotttix, och stämningen gick helt naturligt från att skapa till att röra sig, från dagens första customiserade Classic till nattens sista låt.
Som vanligt hade alla hur kul som helst.
Handla Reebok Classics
Redo att göra din egen? Handla Reebok Classics och börja med ett par som du vill nöta in, bygga om och behålla.























