Berliinilähtöinen kollektiivi deadHYPE tuo nuoret luovat tekijät yhteen musiikin, kulttuurin, muotoilun ja yhteisten kokemusten kautta - meitä kaikkia liikuttavan rytmin yhdistäminä. Verkkoradioalustana aloittanut toiminta on kehittynyt luovaksi kollektiiviksi ja toimistoksi, joka kokoaa yhteisönsä yhteen ainutlaatuisilla työpajoilla, juhlilla, luovilla projekteilla ja kulttuuritapahtumilla, kuten virallisilla Berliinin muotiviikkojen avajaisjuhlilla. Tapahtumien ja luovan työn ohella deadHYPEn kovakantinen painettu aikakauslehti tarjoaa fyysisen katsauksen sen maailmassa vaikuttaviin ihmisiin, ajatuksiin ja näkökulmiin.
Garment & Gold -kampanjaa varten muutamat deadHYPEn keskeisistä nimistä ja kasvoista nostavat esiin Reebok Classics -malliston. 100-prosenttisesti aidosta, täysjyväisestä ensiluokkaisesta Garment Leather -nahasta valmistetut Workout Plus, Club C 85, Freestyle Hi ja Freestyle Lo ovat valmiina loistamaan uusien kultakoristeiden kera ja valtaavat Berliinin kadut yhdessä deadHYPEn kanssa.
deadHYPEn visuaalisen maailman keskiössä on Gabriel, graafinen suunnittelija, joka vastaa suurelta osin kollektiivin tunnusomaisesta ilmeestä bileflyereistä ja visuaalisista identiteeteistä sen painetun lehden taittoon. Scottix puolestaan tuo musiikin: Taiwanissa syntynyt ja Berliinissä asuva DJ on tuttu näky deadHYPEn juhlien DJ-kopissa liikkuessaan elektronisen musiikin, rapin ja hiphopin välillä. .
Hamburgista lähtöisin oleva Lena on sisällöntuottaja ja monipuolinen luova tekijä, jonka työ liikkuu sujuvasti eri alojen välillä ja tuo ideat eloon kaikkialla, missä niitä täytyy muotoilla, tallentaa tai välittää. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä Josephine on monialainen taiteilija, joka on erikoistunut lavastussuunnitteluun ja visuaaliseen tarinankerrontaan. Hän luo ympäristöjä ja sommitelmia, jotka antavat ideoille omanlaisensa tunnelman ja identiteetin - sen erityisen säväyksen.
Gabrielin, Scottixin, Lenan ja Josephinen erilaiset näkökulmat ilmentävät deadHYPEn ytimessä olevaa yhteistyön henkeä. Äänisuunnittelusta ja graafisesta suunnittelusta sisältöön ja lavastussuunnitteluun jokainen tuo omanlaisensa rytmin berliiniläiseen kollektiiviin. Samoin kuin yksilöllisyys ja yhteinen energia määrittävät deadHYPEa, Garment & Gold juhlistaa kahden vastakkaisen elementin yhdistymisen terävää ja rohkeaa itsevarmuutta
Yli 40 vuoden ajan Reebok-yhtiön ikoniset siluetit ovat olleet läsnä siellä, missä musiikki, urheilu ja itseilmaisu kohtaavat – underground-klubeilla ja artistien keskuudessa, jalkapallokatsomoissa ja kuntoilun uranuurtajien parissa. Nyt juhlistamme juuriamme mallistolla, jossa kontrasti nousee rohkeasti keskiöön: syvänmusta Garment Leather yhdistyy hohtaviin kultaisiin yksityiskohtiin ja antaa Classics-malleille terävän, omaleimaisen ilmeen.
Kuten aina, jokainen pari on valmistettu 100-prosenttisesti aidosta, täysjyväisestä premium-laatuisesta Garment Leather -nahasta. Näin niissä yhdistyvät perinteestämme ammentavan materiaalin taipuisa tuntuma ja kestävyys sekä mustan ja kullan vaikuttava teho.
