Für Born Classic. Worn For Life. arbeitet Reebok mit Lucio101 zusammen, einem der prägenden Künstler der neuen Berliner Welle. Hervorgegangen aus dem Underground-Kollektiv 1019, baute Lucio seinen Ruf durch einen melodiösen, von Trap und Drill geprägten Sound auf. Mit Luft gelang ihm der Durchbruch, und mit seinem Debütalbum Mittendrin festigte er später seinen Platz im Deutschrap. Er schöpft sowohl aus der Berliner Straßenkultur als auch aus seinem brasilianischen Erbe und repräsentiert eine Generation von Künstlern, die den heutigen Sound der Stadt prägen.
THE BERLIN EDITION
Berlin bewegt sich in seinem eigenen Rhythmus. Rau, direkt und in ständigem Wandel – seine Straßen sind seit Langem ein Raum, in dem neue Stimmen entstehen und das nächste Kapitel der Kultur prägen.
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Die quer durch Berlin-Mitte gedrehte Kampagne begleitet Lucio durch die Straßen, die seine Musik prägen und an denen er sich der Stadt am engsten verbunden fühlt. Im Mittelpunkt steht der Workout Plus – ursprünglich als Trainingsschuh der 80er-Jahre eingeführt, bevor er weltweit zu einem Symbol der Straßenkultur wurde.
Lucio101 sagt dazu: „‘Born Classic’ bedeutet, etwas zu schaffen, das keinen Trends hinterherjagt, sondern vom ersten Tag an Attitüde hat. ‘Worn for Life’ bedeutet, dass es dorthin gehört, wo echte Geschichten geschrieben werden.“
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Die Reebok Workout Plus Unisex-Sneaker in den Farben „Ftwr White“ und „Vector Blue“ gehören zu den vielseitigsten Farbvarianten der Kollektion. Sie verbinden die schlichte Basis aus weißem Vollnarbenleder des Originals mit Akzenten in „Vector Blue“ am H-Riemen und am Logo. Weiß und Blau – das ist die Farbkombination, für die der Workout Plus schon immer gedacht war.
Der 1987 erstmals vorgestellte Workout Plus brachte den H-Riemen in den Fitnessschuh – eine technische Innovation, die den Mittelfuß bei seitlichen Trainingsbewegungen stabilisiert und zum markantesten Detail des Modells wurde. Das Obermaterial aus Vollnarbenleder sorgt für die strapazierfähige Struktur, die den ursprünglichen Reiz des Schuhs ausmachte, während die gestanzte EVA-Mittelsohle und die abriebfeste Gummi-Außensohle leichte Dämpfung und zuverlässigen Halt für den Alltag bieten.
An der Seite von Lucio zeigt die Kampagne die Berliner Kreativen Andy (Breakdancer) und Miriama (DJ), die für die Bewegung, den Rhythmus und die Community stehen, die das kulturelle Stadtbild Berlins prägen.
