Für Born Classic. Worn For Life. arbeitet Reebok mit Lucio101 zusammen, einem der prägenden Künstler der neuen Berliner Welle. Hervorgegangen aus dem Underground-Kollektiv 1019, baute Lucio seinen Ruf durch einen melodiösen, von Trap und Drill geprägten Sound auf. Mit Luft gelang ihm der Durchbruch, und mit seinem Debütalbum Mittendrin festigte er später seinen Platz im Deutschrap. Er schöpft sowohl aus der Berliner Straßenkultur als auch aus seinem brasilianischen Erbe und repräsentiert eine Generation von Künstlern, die den heutigen Sound der Stadt prägen.
THE BERLIN EDITION
Berlin bewegt sich in seinem eigenen Rhythmus. Rau, direkt und in ständigem Wandel – seine Straßen sind seit Langem ein Raum, in dem neue Stimmen entstehen und das nächste Kapitel der Kultur prägen.
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Die quer durch Berlin-Mitte gedrehte Kampagne begleitet Lucio durch die Straßen, die seine Musik prägen und an denen er sich der Stadt am engsten verbunden fühlt. Im Mittelpunkt steht der Workout Plus – ursprünglich als Trainingsschuh der 80er-Jahre eingeführt, bevor er weltweit zu einem Symbol der Straßenkultur wurde.
Lucio101 sagt dazu: „‘Born Classic’ bedeutet, etwas zu schaffen, das keinen Trends hinterherjagt, sondern vom ersten Tag an Attitüde hat. ‘Worn for Life’ bedeutet, dass es dorthin gehört, wo echte Geschichten geschrieben werden.“
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Zurück zu den Essentials mit dem Workout Plus, der mit seinem charakteristischen H-Riemen und seinen klaren, minimalistischen Linien nach wie vor ein unbestrittener Archivklassiker ist. Diese Version verfügt über ein weiches Obermaterial aus Vollnarbenleder für hervorragenden Komfort und Halt. Die niedrige Silhouette bietet Bewegungsfreiheit, während die gestanzte EVA-Mittelsohle für leichte Dämpfung sorgt. Eine strapazierfähige Gummi-Außensohle und das traditionelle Vector-Logo in Rot und Blau runden den authentischen Look ab.
An der Seite von Lucio zeigt die Kampagne die Berliner Kreativen Andy (Breakdancer) und Miriama (DJ), die für die Bewegung, den Rhythmus und die Community stehen, die das kulturelle Stadtbild Berlins prägen.
