Pentru Born Classic. Worn For Life., Reebok colaborează cu Lucio101, unul dintre artiștii emblematici ai noului val berlinez. Remarcat în colectivul underground 1019, Lucio și-a construit reputația printr-un sound de trap melodic cu influențe de drill, afirmându-se cu Luft și consolidându-și ulterior locul în Deutschrap odată cu albumul său de debut, Mittendrin. Inspirându-se atât din cultura stradală a Berlinului, cât și din moștenirea sa braziliană, el reprezintă o generație de artiști care modelează astăzi soundul orașului.
Filmată în Berlin-Mitte, locul în care Lucio simte cea mai puternică legătură cu orașul, campania îl urmărește deplasându-se printre străzile care îi inspiră muzica. În centrul acesteia se află Workout Plus – prezentat inițial ca un pantof de antrenament în anii ’80, înainte de a deveni un simbol al culturii stradale la nivel mondial.
Așa cum spune Lucio101: „Born Classic înseamnă să creezi ceva care nu aleargă după tendințe, ci emană atitudine încă din prima zi. Worn for Life înseamnă că își are locul acolo unde se nasc povești adevărate.”
Adidași Workout Plus
Lansat pentru prima dată în 1987, Workout Plus a adus breteaua în formă de H în încălțămintea de fitness, o piesă de inginerie care fixa mijlocul piciorului în timpul mișcărilor laterale de antrenament și a devenit detaliul cel mai recognoscibil al siluetei. Partea superioară din piele naturală oferă structura durabilă care a definit atractivitatea originală a pantofului, în timp ce talpa intermediară din EVA decupată și talpa exterioară din cauciuc rezistent la abraziune oferă amortizare ușoară și aderență fiabilă pentru purtarea zilnică.
Alături de Lucio, campania îi prezintă pe creativii berlinezi Andy (breakdancer) și Miriama (DJ), reprezentând mișcarea, ritmul și comunitatea care definesc peisajul cultural al orașului.





























