Reebok x Full Circle Berlin with DeadHYPE

Reebok x Full Circle Berlin avec DeadHYPE

Reebok x Full Circle Berlin avec DeadHYPE

Full Circle Berlin : Born Classic. À votre image.

Que se passe-t-il quand un Classic est transmis à une nouvelle génération ? Il se réinvente, se personnalise, se porte autrement et gagne sa propre histoire.

Qu’est-ce que Reebok Full Circle ?

Cette réinvention est au cœur de Reebok Full Circle, un hub culturel porté par la communauté, qui célèbre les personnes, les mouvements et la créativité qui font vivre Reebok Classics depuis plus de quatre décennies.

Après son lancement à The Vinyl Factory, à Londres, plus tôt cette année, Reebok Full Circle a posé ses valises à Berlin le 10 octobre, perpétuant une tradition qui célèbre la créativité et l’innovation dans la ville. Créatifs locaux, ateliers pratiques, icônes des archives, musique et style contemporain se sont retrouvés le temps d’une journée consacrée à faire des Classics les vôtres.

En partenariat avec le collectif créatif berlinois deadHYPE et Zalando, l’événement s’est appuyé sur la plateforme Born Classic. Worn For Life. de Reebok pour créer un espace où se rencontrer, collaborer et laisser libre cours à sa créativité, avec de nombreuses occasions de donner aux Classics une touche personnelle.

Faits pour être réinventés

Au cœur de Full Circle Berlin, trois ateliers créatifs ont permis aux visiteurs de mettre la main à la pâte avec les Reebok Classics.

Les ateliers ont été conçus avec deadHYPE, un collectif créatif basé à Berlin, connu pour réunir différents univers de la musique, de la mode, de l’art et du design de la ville. Son approche repose sur la collaboration et sur l’envie de donner leur chance aux voix émergentes, ce qui en fait un partenaire naturel pour un événement centré sur l’idée d’imprimer sa propre patte à un Classic. L’ambiance ? Moins showroom, plus terrain de jeu créatif.

Les trois ateliers

La personnalisation de baskets et de vêtements a été le fil rouge de la journée. Mais plutôt que de regarder depuis les gradins, les participants pouvaient se lancer dans les ateliers, tester différentes techniques et créer une pièce totalement personnelle.

Gravure de baskets : Pour tous ceux qui s’intéressent aux baskets personnalisées, cet atelier était l’occasion de passer à l’action et de graver une marque personnelle directement sur une paire de Reebok Classics, une marque qu’aucune autre paire ne porterait. De l’iconique Freestyle Hi à la Workout Plus, les participants sont repartis avec une paire unique, entièrement personnalisée par leurs soins.

Airbrush : Cet atelier était consacré aux techniques d’aérographe pour transformer des vêtements Reebok avec ses propres designs et finitions. Une personnalisation sans mode d’emploi ni consignes, et des slogans sur des t-shirts (un de nos préférés : « Swag pays my bills » en noir sur un t-shirt Reebok blanc), pour permettre à chacun d’expérimenter et de créer une pièce qui n’appartient qu’à lui.

Découpe, effet vieilli et retravail de vêtements : Nous connaissons l’upcycling, et cet atelier en a repris les principes pour retravailler des pièces et créer de nouvelles silhouettes et de nouveaux détails.

Le message à retenir ? Un Classic n’a pas à rester tel qu’il était : parfois, il suffit de votre propre touche.

Un héritage de réinvention

Les archives de Reebok ont aussi tenu le devant de la scène, avec une exposition de six collaborations chaussures marquantes, montrant jusqu’où un Classic peut être poussé, des matériaux inattendus aux constructions entièrement nouvelles, dès que quelqu’un décide de le réinterpréter.

En quatre décennies, les silhouettes Reebok sont allées bien au-delà de leur vocation sportive d’origine. Artistes, designers et innovateurs culturels ont réinterprété des silhouettes iconiques tout au long de l’histoire de la marque, puis les ont réinterprétées encore.

Les six collaborations d’archives

Reebok Freestyle Hi x Kate Knudsen, 1985-1990

L’artiste pluridisciplinaire Kate Knudsen a créé des Freestyle Hi uniques pour certains des noms les plus reconnaissables de l’époque, dont Whoopi Goldberg et Elton John. Chaque paire était peinte à la main et ornée de tout, de la fourrure aux charms en passant par les éperons, selon la personnalité de son porteur. En 1989, trois des prototypes de Knudsen ont été produits, amenant sa créativité directement sur le marché : Give a Dog a Bone, Bowl-a-Rama et Cow.

Maison Margiela × Reebok Classic Leather Tabi, 2021

En 2021, deux classiques se sont rencontrés : la Reebok Classic Leather, lancée en 1983, et la Tabi de Maison Margiela, la chaussure à bout fendu emblématique de la maison, apparue en 1988 et inspirée du design traditionnel des chaussures japonaises. Plutôt que de simplement découper le détail tabi dans une chaussure existante, la Classic Leather a été entièrement reconstruite, en conservant le profil Reebok bien connu, avec une intervention résolument Margiela.

Reebok Instapump Fury × Concepts, 2014

Le système d’ajustement gonflable de Reebok, sa technologie Pump, a été lancé en 1994 avec l’Instapump Fury et semblait avoir des années d’avance, avec sa tige asymétrique et sculptée, ses découpes et ses panneaux. Pour les 20 ans de la silhouette, Reebok a confié la chaussure à Concepts, le revendeur de Boston, pour qu’il la réinterprète. Le résultat ? Un imprimé personnalisé résolument maximaliste, aux tons dorés et à l’iconographie d’inspiration baroque, encadré par une cage gonflable bleu vif et des touches de rose. Un original audacieux, assez fort pour supporter une réinterprétation plus audacieuse encore.

Reebok Workout Plus × Jean-Michel Basquiat, 2012

De 2009 à 2013, Reebok s’est associée à la succession de Jean-Michel Basquiat, apportant l’œuvre de l’artiste new-yorkais emblématique aux Reebok Classics sur plusieurs saisons. Sur cette Workout Plus de 2012, la couronne de Basquiat, l’un de ses symboles les plus reconnaissables, apparaît en noir, tandis que le cuir blanc, la bride médio-pied et le profil restent largement intacts, preuve qu’une seule marque d’artiste, affirmée, suffit à faire du Classic une pièce entièrement à part. Le nom de Basquiat apparaît dans son propre lettrage au talon.

Reebok Instapump Fury x Hender Scheme Manual Industrial Products 15, 2016

Plus de vingt ans après le lancement de la Reebok Instapump Fury, le label japonais Hender Scheme s’est emparé de cette silhouette de performance si singulière pour la repenser dans un langage tout autre : l’artisanat traditionnel du cuir. Issue de la série Manual Industrial Products du designer Ryo Kashiwazaki, la MIP-15 remplace les panneaux techniques, les découpes et la forme sculptée de l’original par quelque chose de plus chaleureux, de plus discret et résolument artisanal. Le résultat fait d’une icône du design industriel de la basket un objet plus personnel.

Alicia Keys × Reebok Freestyle Hi Wedge, 2013

Ayant grandi à New York, la chanteuse Alicia Keys a porté la Freestyle, surnommée localement la « 5411 » en référence à son prix de 54,11 $ taxes comprises, de la préadolescence à l’adolescence. Lorsqu’elle a commencé à collaborer avec Reebok en 2012, la Freestyle Hi a naturellement été l’une des premières silhouettes classiques qu’elle a voulu revisiter : elle en a modifié les proportions et a introduit un talon compensé caché, tout en conservant la double bride et la tige reconnaissable. Cette version est allée encore plus loin avec un traitement rouge de la tête aux pieds, qui transforme la chaussure en une déclaration unique et audacieuse, reliant un élément personnel de l’histoire new-yorkaise de Keys à son style d’artiste adulte.

Quatre créatifs de la communauté deadHYPE

En parallèle des archives, le collectif créatif berlinois deadHYPE a coconçu les ateliers et placé quatre membres de sa communauté au cœur de l’exposition de la campagne, tous portant des Reebok Classics en Garment Leather 100 % à leur manière.

Gabriel est le graphiste à l’origine d’une grande partie de l’identité de deadHYPE, des flyers de soirées et identités visuelles à la mise en page de son magazine imprimé.

Scottix, de son côté, apporte le son : ce DJ né à Taïwan et installé à Berlin est un visage familier derrière les platines des soirées deadHYPE, naviguant entre musique électronique, rap et hip-hop.

Avec des racines à Hambourg, Lina est créatrice de contenu et créative touche-à-tout, dont le travail passe avec fluidité et intuition d’une discipline à l’autre, donnant vie aux idées là où elles doivent être façonnées, captées ou communiquées.

Enfin, Josefin est une artiste pluridisciplinaire spécialisée en scénographie et en storytelling visuel. Elle crée des environnements et des compositions qui donnent aux idées une atmosphère et une identité singulières, ce petit quelque chose en plus.

Le style berlinois, réinventé

En partenariat avec Zalando, Full Circle a aussi exploré l’intersection entre sportswear et style urbain contemporain.

La styliste berlinoise Irini a imaginé six looks à partir de la collection FW26 de Reebok, montrant comment les dernières pièces peuvent dépasser le sportswear traditionnel. Trois looks femme et trois looks homme ont mêlé des pièces Reebok de saison à des superpositions, des silhouettes et des accessoires inattendus, pour apporter à la collection une approche plus individuelle, inspirée de la rue.

Grâce à des intégrations shoppables reliant les looks directement à Zalando, le stylisme a été pensé pour passer de l’inspiration à la garde-robe.

Du jour à la nuit

Une fois les ateliers terminés, Full Circle est passé de l’espace créatif à la fête.

Avec la musique au centre, deadHYPE a réuni sa communauté pour une soirée avec les amis du collectif et la scène créative berlinoise au sens large. Aux platines : les DJ Chanella, Dom Hyuga, Hanaby, Papi da Silva et, bien sûr, Scotttix. L’ambiance est passée naturellement de la création au mouvement, du premier Classic customisé de la journée au dernier morceau de la nuit.

Comme toujours, la soirée a tenu toutes ses promesses.

Acheter Reebok Classics

Envie de faire le vôtre ? Achetez Reebok Classics et commencez par une paire que vous aurez envie de porter, de retravailler et de garder.