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Buchladen und Designstudio, bekannt für kuratierte Bücher, Magazine und Objekte aus den Bereichen Mode, Fotografie, Kunst und Sport. Mit einem unverwechselbaren editorialen Blick verwandelt IDEA alltägliche kulturelle Referenzen in Sammlerobjekte und gilt als einer der einflussreichsten kreativen Verlage seiner Generation.

Reebok und IDEA arbeiten erstmals zusammen und verbinden Sportswear-Erbe mit einem Londoner Verlag und Designstudio, der dafür bekannt ist, Alltägliches sammlungswürdig zu machen. Der Reebok x IDEA Club C 85 interpretiert die Silhouette durch IDEAs editorialen Blick neu, gräbt im Archiv, das beide Marken verbindet, und findet neue Details in einem Schuh, der eigentlich nie neu erfunden werden musste.

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„They Go In The Dark“ dreht sich um das Glow-in-the-Dark-Detail der Kollaboration, ein verstecktes Merkmal, das sich erst zeigt, wenn das Licht schwindet. Es behandelt einen Designklassiker so, wie IDEA ein Archiv behandelt: mit Sorgfalt, Neugier und Liebe zum Detail.

„Der Club C 85 ist ein absoluter Klassiker. Manche Designs muss man nie ersetzen, neu starten oder neu erfinden“, sagt David Owen, Mitgründer von IDEA. „Wir haben diese Zusammenarbeit als Hommage angelegt und im Club C den perfekten Schuh gefunden. Die Glow-in-the-Dark-Elemente fügen ein verstecktes Detail hinzu, das sich in unerwarteten Momenten zeigt, ganz wie die Referenzen, die wir immer wieder erkunden.“

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